國家級4A景區(qū)圓明新園免費(fèi)開放兩周年接待量大增，堅(jiān)持社會效益優(yōu)先。

    首批國家級4A景區(qū)之一的珠海圓明新園，原本是一個單一封閉式的經(jīng)營性主題公園。兩年前，珠海以改革的舉措、創(chuàng)新的辦法，通過政府購買服務(wù)、國企提供服務(wù)的探索實(shí)現(xiàn)“還園于民”，推動圓明新園實(shí)現(xiàn)從商業(yè)性到公共性、從“小眾”到“大眾”的蛻變。今天的圓明新園，已經(jīng)從原有的封閉式主題景區(qū)轉(zhuǎn)向開放式文化公園，由單一型經(jīng)營轉(zhuǎn)向綜合型經(jīng)營，由外地游客為主轉(zhuǎn)向外地和本地市民共享，昔日高高在上的收費(fèi)式“皇家園林”搖身一變成為更接地氣的公益性市民公園、百姓大舞臺和文化大觀園。
    隨之而來的是，園區(qū)年接待量是免門票開放前的7倍，兩年累計(jì)接待游客921.98萬人次，成為珠中江地區(qū)接待量最大的文化休閑景區(qū)。堅(jiān)持以人為本、社會效益優(yōu)先、完善文化設(shè)施、投入精品項(xiàng)目、豐富群眾文化……珠海走出了一條文化惠民新路徑，構(gòu)建了一個文化傳承的新陣地。如今，這個新陣地已經(jīng)煥發(fā)出繁榮群眾文化、凝聚城市精神、傳播正能量的新活力。
    ●南方日報(bào)記者 林群賢

    省內(nèi)首個免票的國家級4A景區(qū)
    “以前門票要130元一張，一般人都是來過一次就算了。自打免費(fèi)后我天天都過來走一走?！泵刻彀?，住在圓明新園附近的黃姨都會帶著孫女來散步。這個原先收費(fèi)不菲的景區(qū)，為什么要免費(fèi)開放？又是怎樣實(shí)現(xiàn)免費(fèi)的？
    變化源于兩年前。珠海市委、市政府一直想給珠海市民一個文化公園、文化休閑空間，一來豐富市民文化生活，二來滿足城市發(fā)展的文化需求。而圓明新園經(jīng)營已經(jīng)徘徊于微利接近虧損的邊緣，正在積極謀求發(fā)展轉(zhuǎn)型。這里有大面積的公園綠地，是珠海的城市名片、文化符號，也融入了不少市民的記憶，被視作改造為市民公園的極佳選擇。
    如何改造開放、還園于民，放大社會效益，推動文化強(qiáng)市建設(shè)，成為了珠海思考的焦點(diǎn)之一。
    考慮到當(dāng)時(shí)門票收入占園區(qū)總收入約75%，幾經(jīng)研究、論證，珠海市向圓明新園提供2年的財(cái)政補(bǔ)貼，每年補(bǔ)貼2647萬元，相當(dāng)于一次性為市民買好票。2012年10月17日，圓明新園正式免門票開放，成為廣東省內(nèi)首個免門票開放的國家級4A景區(qū)。與此同時(shí)，在珠海市文體旅游局以及何鏡堂院士團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下，圓明新園重新制定了發(fā)展規(guī)劃，以豐富園區(qū)內(nèi)容，滿足開放后游客的游玩需求。
    群眾文化磁場效應(yīng)凸顯
    在景區(qū)免費(fèi)之后，通過政企合作的方式，由圓明新園西側(cè)原“宮廷食府”改造而成的珠海市文化館已投入使用，填補(bǔ)了珠海無市級文化館的空白。在這里，市民游客不僅可以觀賞到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、美術(shù)書畫等豐富的文化內(nèi)容，還能免費(fèi)使用專業(yè)排練廳、表演舞臺等文化娛樂活動場所。而在圓明新園的東側(cè)，園區(qū)以招商引資的方式引入珠海第一家成規(guī)模并配套完善的古玩藝術(shù)交流中心，與文化館相得益彰。
    對于愛看歷史的游客來說，園內(nèi)投資近5000萬元改造完成的多媒體多功能中心劇場已投入使用，將成為主題演出、優(yōu)秀作品展演、百姓自導(dǎo)自演的“文化大舞臺”。其國慶前新推出的大型多媒體全景舞蹈史詩《夢回圓明園》已成為吸引市民游客的新亮點(diǎn)。
    一邊是文化基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，一邊是越來越豐富的群眾文化活動，在政企合作的不斷探索下，圓明新園的文化功能與品位日益提升，逐漸發(fā)展成為文化惠民、文化傳承的新陣地、群眾文化的大舞臺和大磁場。
    這兩年來，京劇、秧歌、雜技、小品等節(jié)目在“百姓舞臺”上輪番上演，歡聲四溢。截至目前，共有120余支演出隊(duì)伍在“百姓舞臺”上演出，每年演出場次多達(dá)260余次，參演人員達(dá)到4500人次，受益觀眾人數(shù)約15萬人次。
    為文化提供舞臺 為城市鑄造靈魂
    正如免費(fèi)的西湖之于杭州。免費(fèi)后的圓明新園把社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。免費(fèi)之后，圓明新園人氣劇增。而通過一系列文化陣地建設(shè)扶持的舉措，圓明新園逐步成為傳統(tǒng)文化的傳播基地、百姓文化的交流基地和愛國主義的教育基地。
    在圓明新園的舞臺上，上演著一幕幕傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、建設(shè)城市精神家園的精彩故事。
    “我們在園區(qū)的運(yùn)營上也堅(jiān)持古今文化交融。”圓明新園旅游有限公司總經(jīng)理朱永宏介紹，演藝一直是圓明新園的核心品牌，《夢回圓明園》是全球首部以圓明園文化、火燒圓明園史實(shí)為題材的多媒體歌舞劇，始終堅(jiān)持體現(xiàn)民族精神、展現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美，堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性、觀賞性的有機(jī)統(tǒng)一，讓觀眾在引人入勝的情境中，感受中華文化魅力、思考民族復(fù)興、展望美好未來，頗具愛國主義教育意義。
    “百姓舞臺”常駐主持人羅贛生告訴記者，參加藝術(shù)團(tuán)表演，既快樂自己、快樂他人，也能強(qiáng)身健體。“很多觀眾看了我們的演出都主動想加入，藝術(shù)團(tuán)也越來越壯大?！彼f，人們從陌生到熟悉，從自娛自樂到互相交流學(xué)習(xí)，營造出了一種十分和諧的社會氛圍，也傳遞了城市的精氣神。
    弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化是圓明新園的另一個重點(diǎn)。比如利用九州清晏具有多個獨(dú)立園林庭院的特點(diǎn)，采用一個庭院引入一家民間藝術(shù)團(tuán)體，采取合作共建模式——即園區(qū)免費(fèi)提供場地，藝術(shù)團(tuán)體負(fù)責(zé)組織實(shí)施公益藝術(shù)展演、培訓(xùn)，共同打造中國傳統(tǒng)文化集聚地、文化大觀園。在圓明新園片區(qū)，市民游客既受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熏陶，也能體驗(yàn)到一種陽光、健康的生活方式。
    以文化人，以文育人。圓明新園背后，是為市民打造精神家園、為城市凝聚價(jià)值認(rèn)同、為城市鑄造靈魂的城市探索。 
    南方日報(bào)原文鏈接：http://epaper.southcn.com/nfdaily/html/2014-10/28/content_7363521.htm